Rifare il sito senza perdere le posizioni su Google

Un sito nuovo può perdere in poche settimane le visite che quello vecchio aveva costruito in anni. Succede quasi sempre per lo stesso motivo: cambiano gli indirizzi delle pagine e Google non sa più dove trovarle. Con pochi passaggi fatti bene il rischio si riduce molto.

Perché si perdono posizioni

Google conosce le pagine del tuo sito attraverso il loro indirizzo. Se "/servizi/impianti" diventa "/cosa-facciamo", per Google la vecchia pagina sparisce e quella nuova parte da zero. Succede lo stesso se cambi dominio, se togli pagine che portavano visite o se riscrivi testi che rispondevano bene a una ricerca.

Prima: l'inventario delle pagine

Raccogli tutti gli indirizzi del sito vecchio. Le fonti sono la sitemap, Search Console e le statistiche delle visite. Per ogni pagina segna quante visite porta e da quali ricerche arrivano: sono le pagine da proteggere per prime.

La mappa dei vecchi indirizzi

Per ogni indirizzo vecchio scegli quello nuovo che risponde alla stessa domanda. Non mandare tutto alla home: Google tratta quei reindirizzamenti come pagine sparite. Se una pagina non ha più un equivalente, scegli la pagina più vicina per argomento.

I redirect 301

Il redirect 301 dice a Google e ai browser che una pagina si è spostata per sempre. Va impostato sul server, per ogni riga della mappa. Google consiglia di tenerli il più a lungo possibile, in genere almeno un anno (Google Search Central).

I contenuti che funzionano

Se una pagina porta visite, non stravolgerla. Puoi cambiarne il design, ma tieni l'argomento, le informazioni e le parole che la gente cerca. Riprendi anche i titoli e le descrizioni delle pagine che vanno bene.

Il giorno del lancio

• Togli il blocco ai motori di ricerca usato sul sito di prova. È un errore frequente, e costa caro.
• Controlla che i redirect funzionino, uno per uno o con un programma che li prova tutti.
• Invia la nuova sitemap in Search Console.
• Se cambi dominio, usa anche lo strumento di cambio di indirizzo di Search Console.
• Aggiorna i link che controlli tu: profilo dell'attività su Google, social, firme delle email.

Dopo il lancio

Nelle settimane successive tieni d'occhio Search Console: pagine non trovate, pagine escluse, ricerche che calano. Un po' di oscillazione è normale. Per un sito piccolo o medio, Google può impiegare qualche settimana per spostare la maggior parte delle pagine. Se dopo qualche settimana una pagina importante non si è ripresa, controlla il suo redirect e il suo contenuto.

Per capire quanto investire nel sito nuovo leggi quanto costa un sito web. Se stai pensando di passare da WordPress a un sito su misura, o il contrario, c'è WordPress o sito su misura.